Vai trò của đổi mới SP xanh và marketing xanh trong việc thúc đẩy lợi thế cạnh tranh bền vững và hiệu quả kinh doanh tại các DNNVV tại HCM

Tóm tắt: Mục tiêu của nghiên cứu nhằm khám phá mối quan hệ giữa các yếu tố: Đổi mới sản phẩm xanh; Marketing xanh đến Lợi thế cạnh tranh bền vững và Hiệu quả kinh doanh. Dữ liệu được thu thập thông qua bảng câu hỏi khảo sát 339 cá nhân là cán bộ, nhân viên đang làm việc tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa (DNNVV) trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy, Đổi mới sản phẩm xanh và Marketing xanh có tác động tích cực đến Lợi thế cạnh tranh bền vững; trong khi đó, Lợi thế cạnh tranh bền vững tác động tích cực đến Hiệu quả kinh doanh.

Từ khóa: đổi mới sản phẩm xanh, marketing xanh, lợi thế cạnh tranh bền vững, hiệu quả kinh doanh

Tác giả: Ngô Tấn Hiệp, Nguyễn Văn Nam, Lê Vũ Hà (2025)

Tạp chí Kinh tế và dự báo, ISSN: 1859 - 4972, số 03 tháng 2/2025, trang 293-296